有著(zhù)“中國經(jīng)濟晴雨表”和“中國市場(chǎng)風(fēng)向標”之稱(chēng)的中央電視臺黃金資源廣告招標大會(huì )昨天在梅地亞中心開(kāi)幕。在全球金融危機的背景下，央視2010年度廣告招標并沒(méi)有“遇冷”。經(jīng)過(guò)長(cháng)達12小時(shí)的連續競拍，招標總額首次突破百億元大關(guān)。 　　■第一標 　　郎酒3330萬(wàn)元拿下首單 　　本屆央視廣告招標大會(huì )的主題是“看我，看中國”，招標共分10組進(jìn)行，4組暗標、6組明標。在第一組暗標競投中，郎酒集團以3330萬(wàn)元的價(jià)格將2010年世界杯《射手榜》獨家冠名權攬入懷中，成就了昨天的“第一標”。成功奪標后，郎酒集團的代表從央視主持人張斌和董卿手中接過(guò)了央視的“贈品”——一個(gè)聯(lián)合會(huì )杯足球以及由球星C羅親筆簽名的皇馬本賽季最新球衣，郎酒集團招標負責人現場(chǎng)笑言“好貴”。 　　除了拿下“第一標”外，郎酒集團還以1.1099億元的價(jià)格中得“2010年我最喜愛(ài)的春節聯(lián)歡晚會(huì )節目評選活動(dòng)”獨家冠名權。 　　去年，為攪動(dòng)國內白酒市場(chǎng)，郎酒集團擺出后來(lái)居上的架勢，砸下1個(gè)億在央視打廣告，占其全年廣告預算總額的80%。郎酒集團董事長(cháng)汪俊林表示，購買(mǎi)央視招標資源，實(shí)際上買(mǎi)的是做市場(chǎng)的時(shí)間及消費者、銷(xiāo)售商對企業(yè)的信心。 　　蒙牛力克老冤家納愛(ài)斯 　　“上（下）半年電視劇特約劇場(chǎng)”標的基本為單價(jià)最貴標的，所以中標者也會(huì )被稱(chēng)為“標王”。在去年的“上半年電視劇特約劇場(chǎng)”項目中，蒙牛曾在爭奪中敗北，最終納愛(ài)斯以1.81億元中標。昨天，這對“老冤家”再次狹路相逢。 　　一開(kāi)場(chǎng)，該項目標的以9800萬(wàn)元起拍，各方顯得相當謹慎，遲遲不肯輕易舉牌，因此拍賣(mài)進(jìn)行得很慢，每輪叫價(jià)間隔時(shí)間都長(cháng)達2分鐘以上。當有企業(yè)叫價(jià)到1.3億元后，各方都默不作聲，現場(chǎng)出現了第一個(gè)緊張的小低潮。但拍賣(mài)師明顯心里有數，對此出價(jià)頗不滿(mǎn)意，鼓足力氣向全場(chǎng)喊出“從來(lái)沒(méi)有什么救世主，要放廣告只能靠我們自己！”的口號給企業(yè)打氣，引來(lái)全場(chǎng)一片笑聲。 　　“1億3200萬(wàn)！”持976號牌的納愛(ài)斯代表終于出手打破僵局，而持109號牌的蒙牛代表卻沒(méi)有立即跟價(jià)。拍賣(mài)師又是一陣“吆喝叫賣(mài)”后，蒙牛代表才緩緩舉牌報出1億3400萬(wàn)元的價(jià)格，納愛(ài)斯代表也不接茬，現場(chǎng)又陷入長(cháng)達5分鐘的冷清。 　　“1億3400萬(wàn)第一次！”拍賣(mài)師不得不使出殺手锏。納愛(ài)斯代表終于繃不住了，但一次只加價(jià)50萬(wàn)元。這時(shí)，現場(chǎng)配樂(lè )師奏響了沖鋒號。之后，經(jīng)過(guò)30多輪的謹慎競價(jià)后，納愛(ài)斯代表將價(jià)格推高到1億5950萬(wàn)元，現場(chǎng)又無(wú)人應聲。正當拍賣(mài)師左顧右盼之際，持398號牌的“黑馬”殺出，舉牌報價(jià)1億6050萬(wàn)元，并頻頻與蒙牛、納愛(ài)斯較勁。又經(jīng)過(guò)30輪的激烈廝殺后，價(jià)格飆升至1億7450萬(wàn)元，但此時(shí)納愛(ài)斯代表漸漸淡出角逐，場(chǎng)上只剩下“黑馬”與蒙牛對決。25回合之后，納愛(ài)斯“復出”，將價(jià)格抬高至1億9320萬(wàn)元。 　　場(chǎng)上三家拼得難解難分，當“黑馬”報出2億元的價(jià)格后，現場(chǎng)響起了陣陣掌聲。累得滿(mǎn)頭大汗的拍賣(mài)師不斷喝水，甚至多次報錯數字。 　　“2億320萬(wàn)！109號中……”拍賣(mài)師在關(guān)鍵時(shí)刻玩起了拍賣(mài)技巧，舉起錘子卻遲遲不把最后的“標”字吐出。此時(shí)，納愛(ài)斯代表又加價(jià)20萬(wàn)。蒙牛代表無(wú)奈又加了50萬(wàn)元后，納愛(ài)斯代表徹底放棄，最終蒙牛以2.039億元艱難奪標。拍賣(mài)師錘音落定后，長(cháng)舒一口氣后笑著(zhù)搖了搖頭——該項拍賣(mài)足足進(jìn)行了近兩個(gè)小時(shí)。 　　不敵蒙牛的納愛(ài)斯另尋獵物，在“下半年電視劇特約劇場(chǎng)”競標中，以1.285億元將此標的收入囊中。 　　■“標王”之爭 　　■花絮 　　董卿的晚餐時(shí)間被拍賣(mài) 　　在競標現場(chǎng)，央視名嘴張斌和董卿為調動(dòng)氣氛，先是拍賣(mài)一張世界杯機票，1元起拍，可是卻無(wú)人問(wèn)津。 　　于是，張斌想出一個(gè)“餿主意”，改為拍賣(mài)“與董卿共進(jìn)晚餐權”，但起拍價(jià)不是人民幣，而是以“1個(gè)緣分”起拍，這招果然奏效。臺下幾位企業(yè)代表接連舉牌，最終持178號牌的男子以“1000萬(wàn)個(gè)緣分”獲得與董卿共進(jìn)晚餐的機會(huì )。董卿戲稱(chēng)：“人生第一次被人把晚餐時(shí)間給賣(mài)了?！?　　史玉柱壓陣最?lèi)?ài)“858”號 　　昨天，記者發(fā)現巨人網(wǎng)絡(luò )科技有限公司董事長(cháng)兼CEO史玉柱出現在招標現場(chǎng)。坐在第一排的史玉柱戴著(zhù)大墨鏡，上身著(zhù)紅衣，盯著(zhù)拍賣(mài)師一言不發(fā)，坐在他不遠處持858號牌的男子卻頻頻出手競標。 　　“858號”盯著(zhù)新聞聯(lián)播后面第三單元第一選擇權的廣告位，與“669號”、“216號”經(jīng)過(guò)近50輪打拼，最終以4890萬(wàn)元如愿以?xún)?。錘子落定后，“858號”與同伴擊掌相慶。 　　記者會(huì )后了解到，“858號”即是史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò )公司代表。巨人集團一位負責人透露，今年公司將在央視投入2億元左右的廣告費。據了解，在去年的央視廣告招標會(huì )上，巨人網(wǎng)絡(luò )同樣持858號投標號牌。 　　“669”舉倒牌愁煞拍賣(mài)師 　　“請問(wèn)到底是669還是699？”在拍賣(mài)現場(chǎng)，拍賣(mài)師困惑地指出臺下舉牌的一位競標者。原來(lái)，這位競標者只顧舉牌，根本顧不上看自己的牌子拿沒(méi)拿倒，一會(huì )兒舉成“669”，一會(huì )兒舉成“699”，把拍賣(mài)師都搞蒙了。
  　　■企業(yè)態(tài)度 　　中小企業(yè):看中市場(chǎng)潛力 　　今年，一些平時(shí)名氣并不大的中小企業(yè)也出現在央視競標現場(chǎng)，并大膽出手各取所需。兩家太陽(yáng)能企業(yè)昨天都瞄準了天氣預報的暗標廣告，其中江蘇太陽(yáng)雨太陽(yáng)能集團有限公司，獲得了天氣預報和《朝聞天下》節目的廣告投放位，總共花了1.3億元左右。 　　另外一家北京四季沐歌太陽(yáng)能技術(shù)有限公司更是砸了2億多元，也是選取了天氣預報特約、天氣預報1+1部分以及《朝聞天下》的廣告。太陽(yáng)雨太陽(yáng)能公司董事長(cháng)徐建新表示，之所以敢于在央視投放廣告，是因為國家家電下鄉的補貼政策刺激了太陽(yáng)能產(chǎn)品銷(xiāo)量的快速增長(cháng)，大大擴展了農村太陽(yáng)能市場(chǎng)。四季沐歌太陽(yáng)能公司總裁李駿也認為，農村由于能源結構的單一，普遍存在洗澡和使用熱水難的問(wèn)題，市場(chǎng)潛力巨大，因此公司敢于在經(jīng)濟危機下逆市發(fā)力投廣告。 　　國際巨頭:看好中國經(jīng)濟 　　昨天，國際飲料品牌百事國際集團今年第一次參加了央視招標，并一舉成功。中標后，百事國際集團首席市場(chǎng)官許智偉表示，百事的消費者集中在年青一代，而這一代人最喜歡體育、音樂(lè )、娛樂(lè )等電視節目，所以百事就在這些電視節目中選擇了投放。他表示，對中國經(jīng)濟十分看好，飲料市場(chǎng)也潛力很大，而且在經(jīng)濟危機下中國市場(chǎng)對百事舉足輕重，所以第一次競標。至于投放總額，他只說(shuō)“不止幾千萬(wàn)”。 　　國際進(jìn)口奶粉品牌澳優(yōu)乳業(yè)也首次參加央視招標，共拿下近6000萬(wàn)元的《新聞聯(lián)播》后標版廣告。澳優(yōu)乳業(yè)負責人表示，成功中標后，將會(huì )進(jìn)一步加大其在高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權和份額。 　　■專(zhuān)家點(diǎn)評 　　招標創(chuàng )新高顯示市場(chǎng)信心足 　　對于在經(jīng)濟危機之下，今年央視招標創(chuàng )出歷史新高，專(zhuān)家表示說(shuō)明市場(chǎng)對中國經(jīng)濟信心十足。國家統計局總經(jīng)濟師姚景源表示，中國經(jīng)濟實(shí)現了V形反轉，前三季度中國經(jīng)濟GDP實(shí)現了7.7%增長(cháng)，市場(chǎng)對中國經(jīng)濟今年達到8%左右的增長(cháng)已經(jīng)形成了共識。而且區域發(fā)展不平衡的狀況得到了改善，東部保持平穩增長(cháng)，中部和西部保持較快增長(cháng)。從行業(yè)看，姚景源最看好家電和食品飲料、醫藥等和民生相關(guān)聯(lián)的行業(yè)，因此這幾個(gè)行業(yè)也是廣告主青睞的對象。 　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民指出，2010年1月1日起,國家廣電總局頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》將正式生效，規定播出機構每套節目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(cháng)不得超過(guò)12分鐘，比之前的廣告時(shí)間大大減少。因此，強勢的電視媒體廣告價(jià)格勢必會(huì )抬升。

『作者：佚名』
『責編：張明』

作者：佚名　

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來(lái)源：湖南在線(xiàn)永州新聞網(wǎng)